我院探索微营销初见成效
发布时间:2014年03月17日

 

根据最新数据显示,2013年新浪微博注册用户数超过5亿,随着微博客户数量的不断增长,用户在社交网络中的关系逐步完善,微博所蕴含的巨大商机正日益显示。《中冶设备院》官方企业认证微博(以下简称官方微博),依托新浪微博平台,始建于2011年底,20122月开始全方位运营,目前粉丝数量超过5000人,75%以上为冶金业内用户,活跃粉丝占比超过80%,博文日均曝光率超过万次,官方微博对于树立中冶设备院企业形象、推广中国冶金装备网均起到积极向上的作用。

从官方微博运营伊始,我院官方微博运营团队即建立了一系列正规合理的工作机制,包括微博策划、撰写、发布手册;工作汇报制度;微博发布审批制度;与网民互动规范、应急处理制度、考核制度、保密制度等,从而保证微博运营的有序稳步开展及微博内容的安全性运作,同时为微博可持续发展打下了坚实的基础。

从始至今,官方微博运营团队一直坚持“内容为王”运营方针,一方面,两年来配合中国冶金装备网,官方微博通过对业内一些会议的全程即时直播,不仅在业内扩大了企业的影响力,同时在社会上提升了知名度,截至目前直播的会议达到20余次,其中包括作为中国金属学会唯一指定的官方媒体,对第九届中国钢铁年会全面报道,深受学会领导认可和业内同行关注。另一方面,日常即加强策划热点、深入话题的微博运营,从十八大到两会,从节能减排到钢企减产,在纵深两个纬度展开,与网民进行广泛、深入互动,营造环境开放、态度严谨的氛围,为企业、专家、高校等冶金行业人士提供畅所欲言的交流讨论平台。

我院在微营销的探索,不仅体现在官方微博上初见成效,另外通过开通了官方QQ群、论坛等,均使院内与外界的技术、产业交流更进一步,目前已建立了微信公众帐户,据统计,2013年整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿,较2012年底增长6440万,使用率高达86.2%微信营销重要性日益凸显。我院将继续不断探索,寻求进步,以移动互联网为主要沟通平台,配合多种手段,有策略、可管理、持续性的线上线下沟通,真正达到低成本、高性价比的“微营销”,实现企业价值!

 

 

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